--- title: "「雜唸」2007 TiBE 台北國際書展三兩事" description: "「雜唸」2007 TiBE 台北國際書展三兩事" pubDate: 2007-02-05 author: "jacobmei" category: "網路與社群" tags: [行銷, 閱讀] canonical: https://jacobmei.com/blog/2007/0205-bg-f2de26d4/ lang: zh-TW license: CC BY-NC 4.0 --- # 「雜唸」2007 TiBE 台北國際書展三兩事 講起小梅子和 TIBE 台北國際書展的淵源，得回朔到 6,7年前，當時我幾乎獨立完成了書香網的製作，不過那是另一個故事，不是小梅子今天要說的，我想說說 2007 年參觀書展的感受。 今年大會主題是「閱讀，幸福的海洋」，也聽說有不少國內外知名大師來台演說和新書發表，我想這對許多愛書人來說，都是不想錯過的好機會，但是從參觀者的角度來看，明年，我卻不想再來了。 從第一天的活動開始，我收到了出版社好友傳遞的記者會邀請函，不過人到了現場，卻怎麼也進不去，無妨，擇日再來。 星期六再去了書展，這次是為了朱經武博士的演講、趙廣超先生的座談會而去，這兩場活動本身規劃、場地和主題都不錯，可惜當天沒有人力錄音，不然透過網路 podcasting 就可以做到二次行銷的目的。 其實出版業每年都會有許多場的新書發表會、作者簽名會、網友讀書會等，目的之一就是為了行銷書籍，不過現場能影響的人實屬有限，假如可以開始善用現場錄音，用聲音來搭配原本平面的文字宣傳，其實也是另一種簡單的跨媒體行銷。 今年書展的國際書區其實滿有特色的，從主推的俄羅斯國家館，到眾多場次不同領域的演講，若是有時間好好的先選擇要參加哪些場次的活動，那麼的確是不錯，可惜官方網站雖然詳列了所有活動訊息，卻沒有任何查詢的功能，在轉換地點和時間的表單下，讓人失去了最重要【商品】觀看動力 - 活動訊息。 活動訊息應該要透過各種可能的方式讓更多人容易查詢和流傳，才會有更大的連鎖效應，例如這次聯合集團使用[kijiji 網站](http://www.kijiji.com.tw)發佈演講訊息（對，小梅子在 kijiji 上班沒錯），透過研究單位寄發電子報，在短時間內帶來了不少報名人數。 很多人都以為網站做好了，內容放上了，自然就會有人觀看，但假如沒有夠好的宣傳和行銷點，流量和曝光是不會從天上掉下來的。公關和活動的運用，甚至是其他廣告的採買是可以使用的方法和工具，但是善用免費提供訊息發佈的網站曝光，也是個不錯的行銷方式。 星期天帶小孩去了展三館，更是一整個失望。 從入門就開始不斷的和迎面而來的直銷人員說謝謝再見，一個走廊還沒走一半，兩邊遞上來懇求留資料的回函卡就沒有停過，整個展場吵雜的不得了，這就是童書館嗎？看起來像是走道更狹窄的大潤發賣場外圍。 有迪士尼美語、吉得堡電腦教學、幼福、YoYo Man 等，所有你在賣場外圍會看到的直傳銷童書業者這邊都有，連小天下都免不了在這個大染缸中。 可以在大潤發就看到的傳直銷，我幹嘛花錢買門票進來看？今年不小心被奇幻體驗館文宣騙進來的家長，明年大概都不會再來了，雖然還是有一些不錯的進口與國產教具和書籍，但同樣被直銷人員親切的笑臉擋在後面。大多數的家長在裡面停留的時間都不會太久，反而是最邊邊的休息區和 DIY 區有一些真正的人潮。 這樣滿街叫賣的行銷方式業績會好嗎？可能還不如去[寶貝家庭親子網](http://www.babyhome.com.tw/)的討論區做置入性行銷來的有實效。 其實從一館、二館到三館，看似參展單位不斷增加，但是業界普遍覺得書展的人氣越來越少（當然，書籍購買量也下降，除了二館以外），我覺得與其抱怨整體讀書風氣的下滑，應該要先從自己的行銷方式檢討，而書展單位也默許這種傳直銷的商展狀況年復一年，當然會讓想去逛書展的累積閱讀人口不斷減少。 Google 已經大張旗鼓的進入出版領域合作，不管出版社怎麼看待，市場大變動是可見的趨勢，而現在網路書店不管是[博客來](http://www.book.com.tw)還是[興奇購物書城（Yahoo 購物中心）](http://www.monday.com.tw)的折扣數也都已經很不錯了，[羽毛](http://www.yumau.com/)和[aNobii](http://www.anobii.com/people/macdog/)更是許多網友常去的書籍分享網站，假如透過書展主題，配合展前行銷，和持續的【長】態行銷方式，應該對出版社的銷售會更有幫助，老實說，我們最不缺乏的，就是一個如同大拜拜外掛大叫賣的書展會場。 延伸閱讀： 老貓：[這個書展對出版人實在不友善](http://b-oo-k.net/blog/blog.php/2007/173) Taiwan.CNET：[本地出版商對Google圖書搜尋又愛又怕](http://taiwan.cnet.com/news/software/0,2000064574,20114863,00.htm) Mr6：[驚見台灣最資深的專業播客](http://mr6.cc/?p=668)