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title: "「推薦」創意黏力學 Made to Stick , 小梅子的六要點範例投影片下載"
description: "「推薦」創意黏力學 Made to Stick , 小梅子的六要點範例投影片下載"
pubDate: 2007-07-02
author: "jacobmei"
category: "網路與社群"
tags: [閱讀, 行銷]
canonical: https://jacobmei.com/blog/2007/0702-bg-26a6054c/
lang: zh-TW
license: CC BY-NC 4.0
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# 「推薦」創意黏力學 Made to Stick , 小梅子的六要點範例投影片下載

[![](http://211.78.161.57/res/gdsale/st_pic/0544/st-544557-s200.jpg)](http://partner.monday.com.tw/pub/gotobuy.ashx?gdid=544557&mcode=MV9WQ2EzY2VZUGNNOFhOTnEwc2p1RG5FSGIxU1d0SnVBekxtYitSdFlDTTlZPQ==)六月剛閱讀完這本由[大塊文化](http://www.locuspublishing.com/product.asp?book=1111TO049)發行的新書，市場上類似標題或是內容的書已經很多，不過一開始是因為出版社的講座邀請，所以小梅子必須看完這本書，看完之後，真的覺得這本書值得推薦給大家。  
  
本書基本架構是將實際社會中的一些有影響力的行銷廣告、真實故事，將這些事件拆解開來，因而得到了「簡單、意外、具體、可信、情緒、故事」六個重點，換言之，越能夠符合這六點，你的廣告、創意，甚至是一般對話，都會讓別人更被吸引和記住。  
  
假如只是這樣的結構分析，那麼和其他相關的書籍也沒有太大的差別，這本書的寫作就完全抓住了上面六個重點，書中的實例幾乎都是「非知名人事物」的故事（除了雷根和柯林頓的例子外），非知名人物的訊息能讓人印象深刻就是一個意外，所以全書就在這種「意外→可信→思考」的循環中進行。  
  
例如書中提到牛油爆米花，這個過去在電影院中常見的零食，一個傳統的基金會（公益科學中心）要如何告知社會大眾牛油爆米花是非常不健康的食品呢，以行銷手法來說，你可以請一個慈祥的老媽媽說這件事，也可以找德高望重的社會賢達傳遞這個觀念，或是用真實的數據來做比較表 ...  
  
公益科學中心最後用了一個妙法，他提出了電影院中的中型爆米花所含的會阻塞血管的脂肪量，超過一份培根加蛋的早餐＋含薯條的大麥克漢堡餐＋牛排晚餐的總量 :P  
  
這不只是行銷人員的神來之筆單一個案，本書透過許多實例，依照六個原則點，教我們每個人都可以做出有創意的黏力 :-)  
  
6/30 號在信義誠品已經舉辦過了這場講座活動，當天小梅子也預備了一個簡單的投影片，學著用這六點，來解析 Kijiji 電子報過去兩年的結構和成果比較，可惜是一開始就先放投影片，很多人還不太搞的清楚我在做什麼，呵呵。  
  
或許書中有很多內容是我們過去都有的經驗，不過這本書提到的六點原則，簡單的幫助我們將這些經驗有條理的彙整再輸出，是值得一看的書。  
  
全省書店都應該買的到，假如你想透過網路購買，可以參考[興奇科技的網路書城](http://partner.monday.com.tw/pub/gotobuy.ashx?gdid=544557&mcode=MV9WQ2EzY2VZUGNNOFhOTnEwc2p1RG5FSGIxU1d0SnVBekxtYitSdFlDTTlZPQ==)。  
  
PS : [小梅子 6/30 講座用的投影片](https://share.adobe.com/adc/document.do?docid=af270d07-6e16-11dc-b75f-151d3f6d9313) 2.3 MB