--- title: "「公益行銷」MacHeist III Bundle 12 個軟體最低只要 39 美金！" description: "「公益行銷」MacHeist III Bundle 12 個軟體最低只要 39 美金！" pubDate: 2009-03-25 author: "jacobmei" category: "網路與社群" tags: [蘋果心得, 行銷, 公益] canonical: https://jacobmei.com/blog/2009/0325-bg-6f396bdf/ lang: zh-TW license: CC BY-NC 4.0 --- # 「公益行銷」MacHeist III Bundle 12 個軟體最低只要 39 美金！ [![](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjE_8eqiq0QIBkU5avjBhcYObl8OJoEFyZCP_T2fOrvfMNRJFcL7cm_jTkXHjI6WS_MK_tboRMfYDWZeXgq5za3reEPN2v6YVRSovxgV73Z7spT_LVdiiXRSGXs9rqn-c0RXT2bkN7IurM/s320/%E5%9C%96%E7%89%87+1.jpg)](https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjE_8eqiq0QIBkU5avjBhcYObl8OJoEFyZCP_T2fOrvfMNRJFcL7cm_jTkXHjI6WS_MK_tboRMfYDWZeXgq5za3reEPN2v6YVRSovxgV73Z7spT_LVdiiXRSGXs9rqn-c0RXT2bkN7IurM/s1600-h/%E5%9C%96%E7%89%87+1.jpg) 小梅子去年錯過了 [MacHeist](http://www.macheist.com/bundle/u/309935/) 的超級特賣活動，今年終於等到了！話說[MacHeist](http://www.macheist.com/bundle/u/309935/)的活動一向都很有創意，今年也是同樣的好玩，之前先讓大家闖關猜謎得小禮物（軟體合法序號或是優惠折扣！），現在正式揭曉本次的 12 個軟體銷售，其中有幾個軟體真的很有意思，不過小梅子想談的是 [MacHeist](http://www.macheist.com/bundle/u/309935/)的業務行銷創意。 在這次的活動中，[MacHeist](http://www.macheist.com/bundle/u/309935/) 的作法是這樣，他們每個銷售單位都是 39 美金，至於這 39 美金最後可以買到幾個軟體，端看大家團購的能力！ 首先，他們承諾每 39 美金就捐助 25% 給 10 個不同的公益單位團體（你也可以自己選擇其中之一），換句話說，大概每個銷售單位都會有 10 美金的捐款。 其次，他們用這個捐款的金額目標來訂定你可以買到幾個軟體，舉例而言，當捐款累計金額超過 100,000 美金的時候，你可以買到： [iSale](http://www.equinux.com/us/products/isale/index.html) [Picturesque](http://www.acqualia.com/picturesque/) [SousChef](http://www.acaciatreesoftware.com/) [World of Goo](http://2dboy.com/games.php) [PhoneView](http://ecamm.com/mac/phoneview/) [LittleSnapper](http://www.realmacsoftware.com/littlesnapper/) [Acorn](http://flyingmeat.com/acorn/) [Kinemac](http://www.kinemac.com/products/kinemac/) [WireTap Studio](http://www.ambrosiasw.com/utilities/wiretap/) 等共 9 個軟體，市價約 美金 627 元 而下個募款目標定在 400,000 美金，到達這個目標的時候可以再多得 [BoinxTV](http://www.boinx.com/boinxtv/overview/) 這套軟體，最終他們希望可以募款超過 750,000 美金（ㄟ，合台幣至少 2千5百萬 ...） 你說這可能嘛？一個專賣蘋果電腦軟體的網路公司，搞的出這麼大的募款目標嗎？（對，其實也包括了商業行為） 這是他們第三年辦這個活動，我們看一下他們前兩次的記錄： MacHeist I : 一套銷售單位 49 美金，每個單位捐 2 美金，目標 200,000 募款美金，最後共累積募款 190,000 美金（賣了至少 95,000 套），而 MacHeist 又捐了 10,000，[湊足 200,000 美金捐贈出去](http://www.macheist.com/forums/viewtopic.php?id=2233)。 MacHeist II： 一套銷售單位 49 美金，每個單位捐 25% , 約 12.5美金，目標 500,000 募款美金，最後同樣是[達成目標](http://www.macheist.com/forums/viewtopic.php?id=7457)。 所以當 MacHeist III 目標定在 750,000 美金時，這好像不是不可能的事情 ... 小梅子覺得 MacHeist 用了幾種不同的方式來包裝這個活動，其中的幾個點，值得大家參考學習： 1. 趣味暖場：MacHeist 善用小遊戲先吸引大家來參與他們的熱身活動，包括遊戲闖關和上網站就送免費軟體（今年送的是 [EventBox](http://thecosmicmachine.com/) 這個市價 15 元美金的軟體，註冊論壇後，還有別的小遊戲喔）等，讓網友在正式活動前先累積社群能量，並增加許多有用的外站推薦與連結。 2. 低價吸引：雖然不是每個軟體都是必要或實用的（實用與否端看個人需求，例如這次的 PhoneView 對我這個沒有 iPhone 的人來說就不是很實用），但能夠用 1/10 的價格來購買原價，總是會吸引許多想貪點小便宜的人。 3. 提早享受：由於累積路漫長，所以 MacHeist 加碼了一個提早購買獎勵，只要前 25,000 名購買者，都可以獲贈市價約 24.95 美金的 [Big Bang Board Games](http://www.freeverse.com/games/game/?id=4015)，算起來，好像現在就花美金 39 元，怎麼都不吃虧，對不對啊（搖晃）。 4. 團購拉客：MacHeist 也提供網友 promo 這個活動的回饋拉客方案，只要你拉到一個人購買，就回饋你市價 25 美金的 [Ambrosia's pop-pop](http://www.ambrosiasw.com/games/pop-pop/) ，拉到兩個人就送你市價 79 美金 [Koingo Utility Package](http://www.koingosw.com/products/bundle_utilitypackage.php)。所以小梅子現在正在拉客中，歡迎大家參與購買[MacHeist](http://www.macheist.com/bundle/u/309935/)的軟體喔 :P 5. 公益大旗：光是上面四個流程，小梅子相信已經是個很棒的行銷活動案了，但 MacHeist 同時再高舉了公益大旗，每次都定了一個高標讓大家攻頂（這個詞好像不是這樣用 ... XD），既可以花不是太貴的錢買到（或換到）一狗票軟體，同時又可以做公益，所以過去兩年真的有超多人響應他們的活動，用公益包裝商業行為還真是不分古今中外 .... 當然這其中也引發了一些問題，包括了某些軟體的序號不適用升級、不是每個參與的軟體開發者都感覺被公平對待、用商業包裝公益的爭議等等，但整體而言，小梅子還是覺得這是一個很成功的行銷活動，特別是在蘋果電腦這個相對小眾的軟體圈內，還可以賣出這麼多套軟體（仔細看看這些軟體名單和贈品名單，雖然都是有市價的，有幾個軟體也真的很不錯，但你知道，也有些軟體其實已經很舊了，雖然當年也是好東西），算是達到「軟體廠商不無小補、公益單位獲贈現金、活動單位賺人氣和利潤、付錢的你我拼個爽字」，四方皆贏，真的很厲害。 其實小梅子看了這次的軟體列表，我最想要買的是：[Espresso](http://www.macrabbit.com/espresso/)和 [BoinxTV](http://www.boinx.com/boinxtv/overview/) ... 偏偏都在最後的兩波中啊 ... 很冏 PS : 看起來他們討論區用的軟體應該是 [PunBB](http://punbb.informer.com/)，這算是英雄所見略同嗎 :P